Kitea est le numéro 1 du secteur de l’ameublement et de la décoration au Maroc. La marque propose meubles et rangements pour la maison. Ses produits phares sont principalement les canapés, les meublesdestinés au séjour et aux chambres, pour adultes comme pour enfants, comme la literie, ainsi que la bureautique professionnelle, le mobilier de jardin et les différents rangements. Le catalogue Kitea varie régulièrement, notamment en fonction des différentes promotions.
L’enseigne dispose de 21 points de vente au Maroc, dont 6 Kitea Géants à Casablanca, Rabat, Fès, Marrakech, Tanger et Oujda, dont la superficie varie entre 700 et 4 000 m² ; 14 Kitea Classiques, et 1 Kitea City, un nouveau concept « urban store ». Kitea s’est également implanté dans d’autres pays africains comme la République démocratique du Congo, la Guinée équatoriale ou le Sénégal
Kitea a été fondée par Amine Benkirane en 1993 au Maroc. L’objectif de la marque est de pouvoir offrir à toutes les catégories sociales la possibilité de se meubler. Pour le dirigeant et fondateur, « Il est indispensable de démocratiser lameublement ». L’enseigne a par exemple proposé un bureau pour enfants à un prix très abordable pour permettre aux enfant des familles les plus modestes de pouvoir travailler sans attendre que la table du séjour soit débarrassée. C’est sa connaissance du marché marocain qui a permis à Kitea de faire face à la concurrence étrangère.
Kitea propose différents services gratuits pour tous ses clients, comme le montage, la livraison et le crédit (sous certaines conditions). Un Service Après Vente est également à la disposition des clients pour toute question.